時間:2025-11-25 05:42
“近半年來，泛財商作者開號量漲了6倍，萬粉以上創作者數量增長53%，泛財商內容月均播放量增長了18倍。與此同時，還有超150家券商、基金公司入駐螞蟻財富號，為用戶供應財商教育、陪伴服務，各機構、創作者公布內容一年增2.5倍。”
4月11日，支付寶公布了首份《支付寶平臺商業活力報告》。報告發現:泛財商已成為支付寶增長最快的內容垂類，很多泛財商內容創作者都把支付寶當成是新的增長賽道。
不難看出，布局內容一年多，支付寶進一步摸索出了自己的心智賽道，這背后的原因也不難理解:
眾所周知，這屆年輕人的第悉數識，就是認真搞錢。回望2023年，沒有什么比“搞錢”二字更能勾起年輕人的熱情。也正因此，除了積極思慮各種搞錢路徑并落地實操外，他們對于和“搞錢”相關的各類分享內容也懷抱著極高的熱情，而支付寶正是在這樣的“搞錢”熱潮之下開始大舉進攻內容，“離錢更近”的天然屬性不僅迅速吸引了泛財商創作者前來耕耘，也讓眾多熱衷于搞錢的用戶將其看成了值得確信的“賽博財神廟”。
作為后入局者，支付寶的內容化之路仍在一點點構建、完善，并且已經長出了符合平臺用戶心智內容的優勢垂類內容——泛財商，什么是泛財商?就是財經、商業、房產、財富思維等，你能想象到的一切和錢相關的內容，而這離不開支付寶長期以來沉淀的支付+金融心智，讓支付寶有著“離錢最近”的特長，給了泛財商內容天然生長的土壤。
愛上“搞錢”，
年輕人涌入支付寶看泛財商內容
香火旺盛的財神廟、人氣高漲的彩票店，顯露了越來越多年輕人的身影。這屆年輕人，想方設法“發財”“暴富”的愿望愈發強烈。除了在線下“求財”外，于線上，他們也在積極尋找自身的求財樂土。而在支付寶上理財之余，觀看泛財商內容也慢慢成為眾多年輕人的選擇。
創業型博主@一姐紫薇做餐飲 有著6年的餐飲經驗。
去年9月，看中了支付寶內容初創期紅利的她開始在平臺分享自身開面館的一般，并立下一年開200家店的目標。視頻中，她不僅從門店選址裝修到計算成本利潤，事無巨細地更新著自身開店的實時進度，還熱情地分享著諸如“做餐飲怎么留住回頭客”“餐飲創業的8種死法”等實用餐飲創業經驗。
@一姐紫薇做餐飲 支付寶生活號截圖
真實、實用的內容很快吸引了眾多支付寶用戶前來觀看。視頻評論區中，一些用戶化身“云股東”，時刻關心著她的開店進度，并不時提出中肯建議，主打陪伴式成長;還有一些用戶則在她的視頻中“取經”，期待能為自身之后創業積攢經驗。
在支付寶上，像@一姐紫薇做餐飲 這樣受到年輕用戶關注的泛財商創作者還大部分。
卡思浮現，財經熱點解讀、商業行為偵查、商業故事、和普通人搞錢更接近的生意經等各類內容在支付寶上都受到了用戶的認可和喜愛。其中，00后更加關注生意經，喜歡看“搞錢”視頻;80后、90后和95后則最關注商業故事。
去年6月，@敗家財經 在看中了財經內容與支付寶平臺調性的天然契合度后選擇入駐其中，并持續進行財經熱點的解讀，由此受到了不少用戶的關注。其中，一條從財經角度分析淄博燒烤是否熱度已過的視頻播放量突破70W，獲贊3.6W。而后，其后續宣布了“年輕人為何住進養老院”“三大電商平臺為何都要僅退款”“一口價黃金大騙局”“4億中產的麻辣燙經濟學”等一類別財經熱點，每條視頻都引來了眾多支付寶用戶點贊、討論。
@敗家財經 支付寶生活號截圖
@商業小紙條real 聚焦商業新聞、商業案例的輸出。此前，他公布了一條主題為《大學生創業，最牛雞蛋販子》的視頻，講述了一位我國人民大學畢業生回鄉創業，幫手當地農民創建剛剛起步互助社售賣雞蛋最后取得成功的故事。這條視頻激勵了很多用戶，不少用戶在評論區中對話自己的心得體會，表態備受鼓舞。
@商業小紙條real支付寶生活號截圖
支付寶平臺商業報告出現，近半年來，泛財商類內容消費用戶數增長超300%，內容互動總量增長400%，其內容的受歡迎程度可見一斑。
“泛財商”為何能成為支付寶的與眾不同賽道?
為什么越來越多的人喜歡在支付寶上看泛財商內容?背后的原因并不難理解。
根據艾瑞咨詢報告，早在2023年，財經報道就曾經成為國內短視頻用戶關注的第四大內容，和娛樂、影視等序列一起名列前茅。而近幾年來，隨著經濟環境的變化，我們能明顯感受到普通人對于財富的盼望變得愈發強烈，異常是在一眾年輕人身上呈現得尤為明顯:
勤勤懇懇的上班族，業余時間看準時興的“地攤經濟”，擺攤賣淀粉腸、賣手串、賣小蛋糕，即使很累，但卻能多獲得一筆副業收入。
圖源:新浪微博
不想增加成本的，更愿意靠著一身技術換錢，跟拍、p圖、視頻剪輯……年輕人表態，只要“老板”有需求，本身什么都允許學。
甚至還沒畢業的大學生，也開起了“宿舍美甲”店，一個月收入1w+，喜提人生第一輛車。
深刻體會到“搞錢不易”的年輕人，對于投資、創業、副業等相關話題變得愈發關注，短視頻用戶對于財經類內容的需求無疑只增不減，甚至變得更為迫切。
在這樣的大環境下，支付寶上出現出的泛財商內容無疑適時地承接了這種迫切需求。而放眼至多個維度來看，泛財商內容在支付寶上被年輕人喜愛，似乎更為順理成章。
一方面，支付寶當今已持有超過10億用戶，幾乎每2人中就有1人用余額寶理財，超2億人在理財社區溝通理財經驗。離錢近，加之長期沉淀的支付+金融心智，使得支付寶的整體平臺屬性和場景心智與泛財商內容更加契合。
另一方面，泛財商內容在其他主流平臺并不是“主流”類目。之前，提到泛財商內容，用戶很難立刻想到對應的平臺，這是不同平臺屬性所帶來的用戶習慣。但在支付寶這個一般生活無法或缺、使用頻率極高的平臺上，我們每天使用的也都是和錢、生活緊密相關的功能，它已然擁有了用戶們于金融業務上的信任感，加之生活號今朝早已與支付寶端各個場景串聯，眾多用戶曾經進一步養成了在上面瀏覽內容的習慣，這也進一步為泛財商內容提供了肥沃的成長土壤。不少用戶表態，我原本是來喂“小雞”卻在生活號里看了一下午“大學生”創業賣雞蛋，看別人“搞錢”曾經成為了我解壓的新方式。
從創作者層面來看，支付寶無疑也為他們供給了足夠“良好”的創作環境。
坦率來講，現階段，大部分泛財商創作者的內容在成熟的內容平臺上都缺乏足夠的競爭力，難以將用戶的目光從五花八門的娛樂內容中吸引過來。同時，因為難以精準定位目標受眾，盡管收獲了關注，也經常無從把持而造成熱度白白流失。但在支付寶上，這種情況會明顯改善。根據報告，“每5個‘寶友’就有1個喜歡看泛財商類內容”，這樣的用戶群體不僅數量可觀，而且價值極高，可以為創作者們供應更加正確的目標商場。
此外，在創作者最關心的變現問題上，支付寶也供給了更加廣闊的想象空間。除了創作激勵、廣告商單等傳統變現方式，得益于平臺本身完整的金融業務生態閉環，用戶的消費鏈路更短，未來或然的變現方式和途徑都會充裕許多。多重利好之下，也會促進泛財商創作者逐漸增多，由此還是帶動泛財商內容成為支付寶內容生態獨樹一幟的亮點。
值得一提的是，在正在的集市環境下，金融領域中也大多數銀行、券商主動布局短視頻、直播，但出于傳統短視頻平臺的定位和屬性與金融行業存在著不小的跨度，因此很多布局和嘗試效果都顯得差強人意。而支付寶自己就有成熟的金融交易心智，填補內容化腳步不斷加快，使得它比任何一家內容平臺做泛財商類內容更具與眾不同。
誰能掌握住支付寶內容化紅利?
往時一年多的時間里，我們能看到支付寶在內容化之路上迅速奔跑:2023年7月，支付寶發表升級生活號，并在app底部中心 tab上線“生活頻道”，加快構建平臺內容生態;2023年6月起，平臺接連發布多個激勵政策引入優質創作者;11月，全面開放UGC，生活號正式面向全量內容創作者開放。
現階段，平臺基礎架構早已成熟，內容也越來越多樣化，不少創作者都賺到了平臺上的第一桶金:像探店博主@傳說中的波仔，加入支付寶不到一年，經過平臺分成計劃已經實現單月收益近5萬，在他看來，“支付寶的現金激勵是各平臺之中最高的”;來自哈爾濱的@小張鶴 雖說如今只有7.4萬粉絲，但在今年五福期間，經過平臺“五福活動”額外的流量加碼和現金分成，單周收入超過20萬元。
@傳說中的波仔 @小張鶴 支付寶生活號截圖
官方數據顯出，現在平臺上超60%活躍作者已享受分成激勵，優質作者月分成收入超過10萬元。
在卡思看來，在此刻短視頻賽道“卷生卷死”的大環境下，任何有增量的新平臺都值得創作者們的測驗，萬分是當今支付寶內容還遠沒到“卷”起來的地步。
對頭部創作者來說，不妨把它算作一個新的流量入口，雖說只算作一個分發平臺，也能給自身留下更多機會;而對于腰尾部創作者來說，更應該好好掌握這段“窗口期”，在平臺頭部反映還沒有形成，扶持和紅利仍在時，抓住機會，快速成長。
從“國民電子錢包”到人們的“數字生活助手”，允許看到，支付寶的內容化之路，始終建立在自身優勢的基礎上。此刻，符合平臺心智的泛財商內容已然在高速增長中打響了支付寶內容化的第一槍，在現在各種App平臺都布局短視頻的大前提下，如何精耕細作讓合適的內容找到“肥沃的土壤”成為了新的命題，而沉淀多年的支付寶已然給了泛財商內容肥沃的生存土壤，“數字生活助手”的形象也將為流量商業化帶來更大的想象空間。
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