時(shí)間:2025-11-28 08:14
雖說早在2023年東方甄選出圈后不久，俞敏洪就曾明確表示該企業(yè)不是一家MCN。而且在隨后的歷次財(cái)報(bào)中，東方甄選方面也反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己是一家自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商公司，并將持續(xù)擴(kuò)張對(duì)自營(yíng)產(chǎn)品的增添。但奈何董宇輝的主播光環(huán)實(shí)在太過耀眼，所以是不是、做不做MCN的爭(zhēng)論也始終圍繞著東方甄選，直至今年7月董宇輝率領(lǐng)與輝同行單飛。
而隨著與輝同行的獨(dú)立，彼時(shí)曾有看法認(rèn)為，這家脫胎于東方甄選的公司似乎并不需要面對(duì)同樣的糾結(jié)。畢竟在董宇輝的加持下，以主播分傭模式為基礎(chǔ)、向著MCN進(jìn)化，是其最容易走的一條路。
當(dāng)前，此前的這個(gè)料想如今成為現(xiàn)實(shí)。而今有資訊涌現(xiàn)，與輝同行（北京）科技有限企業(yè)已獲得MCN資質(zhì)許可，經(jīng)營(yíng)范圍含經(jīng)營(yíng)演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、演出票務(wù)，保存期至2023年11月18日。
需要留心的是，其實(shí)此前與輝同行方面就已開始投入團(tuán)隊(duì)規(guī)模，包羅開出25-50K月薪招聘主播，15-25K月薪招聘食品直播招商經(jīng)理等。雖說董宇輝仍是與輝同行的“主心骨”，但其開播露面的次數(shù)卻越來越少。根據(jù)與輝同行宣布的直播排班表閃現(xiàn)，11月4日-11月10日他僅有3次直播，其余時(shí)間則均為其他主播。所以不難推斷，在取得MCN資質(zhì)以后，與輝同行或然率會(huì)逐漸在吸納、孵化新主播上下功夫。
事實(shí)上，雖然在單飛的這100多天里董宇輝已經(jīng)用事實(shí)說明，即便沒有東方甄選，其與與輝同行的帶貨能力還是能打。據(jù)了解，在以前這幾個(gè)月里，與輝同行曾多次拿下抖音帶貨月榜第一，同時(shí)與輝同行的粉絲量也在不斷攀升、已漲至近2500萬。
但正所謂獨(dú)木難支，董宇輝這個(gè)IP即使好用，但與輝同行也無法只靠他。當(dāng)前的董宇輝已經(jīng)不僅僅是一位主播，更是與輝同行的負(fù)責(zé)人，同時(shí)兼顧臺(tái)前幕后對(duì)他的時(shí)間、精力、能力都是不小的挑戰(zhàn)。更何況董宇輝對(duì)于當(dāng)網(wǎng)紅、帶貨這件事情，本身可能就心存抵觸、甚至是反感。
而且無從否認(rèn)的是，盡管董宇輝的帶貨能力照舊，但盛極而衰的風(fēng)險(xiǎn)或許也已逼近。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年9月29日-2023年10月28日，與輝同行的直播流通額僅為1億元+，遠(yuǎn)低于獨(dú)立初期數(shù)億元的月度流通額。
另一方面，雖說定位與其他頭部主播截然不同，但董宇輝相似沒能擺脫直播帶貨主播的宿命。自單飛以來，他也曾屢陷入輿論風(fēng)波，不僅“文化人”人設(shè)被疑惑、帶貨商品也多次被打假。比如不久前在帶貨蘇州燒賣時(shí)，就因評(píng)價(jià)內(nèi)蒙古的羊肉燒麥?zhǔn)恰笆炙嚥徽拥陌印币l(fā)網(wǎng)友的不滿，被輕信不尊重地方美食。
總而言之，在負(fù)責(zé)人就是自家頂梁柱主播的情況下，盡管與輝同行無需像東方甄選那樣去頭部化，但假設(shè)允許孵化出更多頭部主播，自然也就大概分散風(fēng)險(xiǎn)，更好地應(yīng)對(duì)未來的各種挑戰(zhàn)和不注定性。而這，或許也正是快手一哥辛巴和已經(jīng)抖音一哥瘋狂小楊哥在組建MCN的同時(shí)、廣收徒弟的原因。
在因虛假宣傳被處罰前，瘋狂小楊哥及其MCN三只羊，就已相繼孵化出嘴哥、卓仕琳、七老板、喬妹等頭部主播。至于辛巴這邊，更是不僅捧出了蛋蛋這位全網(wǎng)首位、也是至今唯一一位粉絲破億的女主播，還一手打造了辛選家族，將快手直播帶貨售賣額Top10中的6個(gè)席位收入囊中。
但問題在于，董宇輝和與輝同行與辛巴和辛選、瘋狂小楊哥和三只羊，走的并不是一條路。盡管后者追求的低價(jià)在現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境中越來越難以兌現(xiàn)，但也已經(jīng)證明了這個(gè)模式的可復(fù)制性。
相比之下，從董宇輝、東方甄選因知識(shí)帶貨出圈至今，不論外界、如舊東方甄選，都沒能再造另一個(gè)董宇輝。打個(gè)比方一樣出身教培行業(yè)的高途，有了東方甄選的珠玉在前之后，即使也有樣學(xué)樣搞起了高途佳品，而且在2023年年底東方甄選遭遇“小作文事件”時(shí)，還成功蹭到了一波流量，但如今高途佳品的結(jié)局卻是不知復(fù)播時(shí)間的“尚且停播”。
此前在《高途直播帶貨畫上休止符，沒人能成“董宇輝第二”》一文中我們就曾指出，高途佳品之所以會(huì)失敗，很重大的一個(gè)原因就在于知識(shí)帶貨這一模式本身似乎就存在漏洞。
那么目下就算今董宇輝出手，就能復(fù)制出另一個(gè)本身嗎?而至于在打造不出下一個(gè)董宇輝的情況下，與輝同行究竟能走到哪一步，模枋美腕或交個(gè)朋友或許就不難得出答案。說到底，太陽底下沒什么新鮮事。